搜索引擎營銷簡單的說就是把企業網站信息弄到百度、谷歌、360等搜索引擎上,當用戶搜索特定關鍵詞的時候你的網站信息被搜索出來,用戶從而點擊進入你的網站頁面,達到了廣告推廣的目的。大致分為兩種,付費和免費。 付費就是給搜索引擎公司競價費用,讓你的網站廣告展示在搜索最醒目的位置; 免費就是網站自然排名,畢竟他們付費的廣告不能是占用全部的搜索信息,剩下的信息展示就是搜索引擎跟據一些特定的規則自己抓取的,但是要想排名靠前是需要很專業的優化知識才能完成的。 要做搜索引擎推廣,以下6點最基本的內容,必須要做好。 1、必須保證網站能夠正常打開。很做多競價推廣的,網站都不能訪問了,推廣還在展示,白白浪費錢。搜索引擎可不會那么好心,無論你網站能不能訪問,推廣鏈接一樣會正常展示,也不會給你提示,只要有人點了廣告,就扣你的錢。如果網站無法打開,首先暫停推廣展示,待網站修復后再啟用。 2、必須保證網站能夠快速穩定的訪問。網站能打開只是最基本的要求,網頁還必須能夠快速的加載,網民沒有什么耐心。如果推廣的頁面要加載幾十秒才能顯示,那和打不開一樣。所以,網站空間一定要好,不能圖便宜,同時網站程序也要做好優化。 3、網站看起來要上檔次。在某寶上開店還要買個旺鋪模板,更別說是網站了。網站美工要做好,內容要完善。這些沒做好之前,不要開通推廣賬戶。一個看起來給人的感覺很山寨,很低級的網站,轉化率一定低到驚人。 以上三點必須優先保證,再考慮開通推廣賬戶的事。 4、推廣創意要有特色。戳中潛在客戶的消費點,一定要看起來就是廣告,且形象具體,不能用一些欺騙,誘導性的描述,不能堆砌關鍵詞,避免無效點擊。做付費推廣就是為了達成交易的,不是為讓人點著玩的。 5、著陸頁(訪客點擊推廣鏈接后所看到的頁面)。有些公司做推廣,把著陸頁一律設置為網站首頁。除非首頁完整的展示了要推廣的內容,否則,這種做法除了燒錢,沒有別的用處。網民是很懶的,如果在當前頁面上不能直接看到他要找的東西(雖然頁面上有相關的分類鏈接,他也不會去點),他就會看下一個搜索結果。所以,把要推廣的內容分好組,分別編輯不同的著陸頁面,撰寫不同的創意,尋找相關的關鍵詞,以提高匹配度,從而提高轉化率。 6、做好監測,不斷改進。每個行業都有不同的關鍵詞體系,必須在實踐中篩選,比較,才能剔除轉化率低的關鍵詞,提升ROI。對每天的關鍵詞消費情況進行分析,比較,是非常重要的工作。
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